No documentário The Century of the Self, produzido pela BBC e Adam Curtis, vemos como as mulheres não fumavam um século atrás. Como esse era metade do mercado potencial, a American Tobacco corporation contratou Edward Bernays para criar uma estratégia.
http://www.youtube.com/playlist?list=PL0721B8261784308B&feature=plcp
Sabendo que o cigarro era um símbolo fálico, bastava conectar o consumo do cigarro com a idéia de desafiar o poder masculino. Assim, as mulheres passariam a fumar, possuindo um pênis próprio.
É uma idéia curiosa, quase uma anedota de um passado distante. Porém, as mesmas técnicas de manipulação de nosso inconsciente continuam sendo utilizadas em estratégias de vendas, influenciando nossos hábitos de consumo.
No livro A Classe Alta: Os truques de marketing e psicologia que aprisionam a classe média… e o que fazer para enriquecer, examinamos como identificar essas influências e como modificar nossos hábitos de consumo para alcançar riqueza.